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  • 县级广播电视台:拉动创收 先让观众心动

    来源:本站原创    作者:佚名 

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      伴随着我国经济进入新常态,受到新兴媒体冲击的县级广播电视台,正面临着广告经营下行的压力。《中国新闻出版广电报》记者在近日的采访中了解到,广告创收成为多数县级广播电视台的难言之痛。面对这一现状,多名县级台负责人表示,既要努力提升自办节目的数量与质量,改善广告形态,吸引广告客户,也要通过举办活动等多种方式丰富经营收入来源。

      专家认为,县级台的节目形态和广告经营定位都要重新推敲,要着力发挥县级台作为终端的服务作用。

      广告收入下滑渐成趋势

      近年来,我国县级广播电视台坚持拓宽经营渠道,在抓好宣传主业的基础上,基本形成了以网络收入和广告创收为主,其他相关衍生产业为辅的赢利模式。对于很多每年维持收支平衡的县级台来说,广告收入是重要收入来源,地位非常重要。而广告收入的下滑是从业者需要直面的普遍现象。

      云南省大理市鹤庆县广播电视台台长胡红华告诉记者,他们台的广告收入从前年的25万元下滑至去年的18万元,今年广告收入进一步下滑。四川的一家县级台负责人也告诉记者,他们台的广告收入正持续下滑,今年相比去年预计还将有5%左右的下滑。湖南省郴州市永兴县广播电视台台长代志刚表示,他们台年广告收入最高峰曾接近300万元,2014年下滑至160万元,2015年降至100万元以下,不过2016年有望回升至150万元。

      近年广告收入的普遍下滑可以从浙江省新闻出版广电局2015年完成的一份调研报告中看出。2014年,浙江省局组成专项调研组对全省66家县级广播电视台进行调研。调研显示,2011年以来县级台广告经营收入普遍下降,年降幅在2%—9%。其中,2014年,浙江省共有48家县级台下降,占总数的73%。

      创新与广告客户合作形式

      县级广播电视台广告经营困难受多重因素影响,但从县级台自身分析,主要包括市场开发能力有限、广告呈现形态单一等因素。

      有受访的县级台负责人表示,在新媒体时代,“影像+解说”广告、图文广告、飞字广告等广告形式相对陈旧,这会引起客户质疑广告的宣传效果。挖掘市场需求、创新广告形式就需要电视台不断探索。

      永兴县广播电视台的做法值得业界借鉴。代志刚告诉记者,今年永兴台在广告经营中,逐步增加了以活动拉动广告的做法。在做好3档自办节目的基础上,2016年永兴台做了一档面向当地居民的线上线下结合的选秀节目——《银都之星才艺大赛》。“我们在半个多月时间内做了两期预赛、一期决赛,200多位当地居民踊跃参加,合作赞助商给县台带来了60万元的广告收入。活动结束后,有三四个商家还和我们签了长期合作的合同。”代志刚说。

      回归内容制作增收益

      受访的县级台负责人表示,县级台的核心任务是做好宣传主业,加强舆论引导,提供公共服务。县级台想要增加收入,除了提升经营能力,还要着力提升自办节目质量,通过增强传播力和影响力,促进经营内容的扩展。

      “我们要转变工作作风,正确处理路线方针政策的宣传贯彻落实与接地气的关系,特别是要与时俱进,提高节目的可看性。”胡红华表示。

      代志刚的思路和胡红华相似。他告诉记者,永兴台自办节目《永兴新闻》的全年冠名费近30万元,如果多制作几个吸引群众关注、发动群众参与的自办节目,一定能带动电视台社会效益和经济效益的双赢。

        内蒙古自治区鄂温克族自治旗广播电视台副台长巴达日呼告诉记者,当地广播台2013年年底改革后,《音乐奶茶》《车行草原》《游牧故乡》等节目受到了当地听众欢迎。2017年,鄂温克电视台也将延续并突破这样的改革思路,推出几档全新自办栏目。“我们要通过和旅游局、卫生局等单位合作举办大量参与性、体验性活动,让接地气的自办栏目吸引居民和游客,扶持节目逐渐走向市场。”

        中国传媒大学广告学院教授黄升民表示,县级台以往走的是规模发展路线,从它的广告受众角度思考,县级台的节目形态和广告经营定位都要重新推敲。“县级电视台有指导经济发展的作用,要努力成为当地有影响力的媒体,迎接融媒体趋势,通过节目等的覆盖销售影响力。”在黄升民看来,县级台作为面向县一级观众的终端,可以搭建电商系统,提供诸多服务来实现多种经营。除此之外,县级台还要注重和其他县市台的联合。
     来源: 中国新闻出版广电报 

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