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  • 不应把票房惨淡归咎于观众

    来源:中国文化报    作者:王嘉 

     核心提示: ...

     若我们以得过且过的态度看待戏剧演出市场的顽疾,良好健康的戏剧演出市场生态就将无从建立。

      以往我们总会抱怨观众看戏要票、逃票,呼吁广大观众买票看戏来支持戏剧演出票房,这样的声音是值得肯定的。原因在于戏剧演出作为戏剧工作者的生产经营活动,票房收入是戏剧生态中最为重要的环节之一,如果看戏没人买单,那么戏剧工作者将会无法生存,由此真诚地希望大家能够以实际行动支持戏剧事业的发展,买票看戏来向艺术、向戏剧工作者表示尊重。但与此同时,戏剧人也应作出反思,不应把市场票房惨淡的责任单方面推给广大观众。

      我们应该意识到,戏剧演出的质量直接关系到市场与票房的火爆程度。名剧名演员对演出市场有带动作用,艺术的质量也是大家愿不愿意为之买单的关键,演出的质量还要匹配。达到观众心理预期,认为值得消费,观众才会产生买票的动机。

      在此还要强调的是消费服务水平与消费权益的保障,这是当前戏剧演出市场与票房最为薄弱的环节。院团一演了之,票房一卖了之,观众的消费过程满不满意?罕见有人去过问、去跟进调研。笔者就遇到多次戏剧商演,或因故买不到好的座位,或被前方的摄像机位挡住了视线影响观看效果,或开演前看到剧场外有人在低价倒票。这些问题想必是经常看戏的人都能够遇到的,但我们不能见怪不怪,这些看似微薄的小事,日积月累就会成为观众的心头大事,渐渐地对买票看戏失去兴趣,热衷于想方设法蹭戏。

      2018年国内电影票房突破600亿元,不得不说,与戏剧票房拉开了明显差距。对比看,我们去电影院就不会有蹭票的念头,买票途径也多样便捷,票房统计数据相对完善透明,每部电影、每个城市、每个时间、每个影院、每个院线、每个场次的不同票房数据都在网上可查可看,值得戏剧界向其学习。

      若我们以得过且过的态度看待戏剧演出市场的顽疾,良好健康的戏剧演出市场生态就将无从建立,呼吁观众买票看戏只能强人所难。市场票房需要戏剧工作者、剧场的运营管理者与广大观众、戏剧消费者共同守护和缔造,让戏剧演出消费中多一些好评,少一些差评,多一些回头客,少一些“一锤子买卖”。

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